市场营销调研方案通常包括以下内容：

1. 调研目的和背景：明确调研的目的和背景，说明为什么需要进行市场调研。

2. 调研方法：确定调研所采用的方法，包括定性和定量研究方法，例如问卷调查、访谈、焦点小组讨论等。

3. 调研对象：明确调研的对象是哪些人群或者企业，以及调研的范围和规模。

4. 调研内容：具体列出需要调研的内容，包括市场需求、竞争对手情况、消费者行为等方面。

5. 调研时间表：制定详细的调研时间表，包括调研开始和结束的时间点，以及各个阶段的工作计划。

6. 调研预算：明确调研所需的预算，包括人力、物力和财力等方面的预算安排。

7. 调研报告：规划调研报告的撰写和呈现方式，包括报告的结构、内容和形式。

8. 调研结果分析：制定分析调研结果的方法和步骤，包括数据处理、统计分析和结论推断等方面。

9. 调研实施计划：制定具体的调研实施计划，包括调研团队组建、调研工作分工和进度安排等。

市场营销调研方案需要全面考虑调研的各个方面，确保调研能够有效地为市场营销决策提供支持和指导。