网络营销理论基础包括以下几个方面：
1. 市场营销理论：网络营销是市场营销的延伸和拓展，因此市场营销理论是网络营销的基础之一。市场营销理论包括市场定位、目标市场选择、产品定价、渠道管理、促销策略等内容，这些理论对于网络营销的实践具有指导作用。
2. 数字营销理论：数字营销是网络营销的重要组成部分，数字营销理论包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等内容。这些理论帮助企业更好地利用数字渠道进行推广和营销。
3. 用户行为理论：用户行为理论研究消费者在购买过程中的决策过程、购买动机、购买行为等内容。了解用户行为理论有助于企业更好地理解消费者需求，制定更有效的营销策略。
4. 数据分析理论：数据分析是网络营销的重要手段之一，通过对用户行为数据、网站流量数据等进行分析，可以帮助企业了解市场趋势、用户需求，优化营销策略。数据分析理论包括数据采集、数据清洗、数据挖掘、数据可视化等内容。
网络营销理论基础包括市场营销理论、数字营销理论、用户行为理论和数据分析理论等多个方面，这些理论共同构成了网络营销的基础知识体系。在实践中，企业需要结合这些理论，根据自身情况制定相应的网络营销策略，提升营销效果和竞争力。