营销环境分析是指对影响企业营销活动的外部环境因素进行系统性的研究和评估。其内容主要包括以下几个方面：

1. 宏观环境分析：包括政治、经济、社会、技术、法律等方面的因素。政治因素包括政府政策、法规等对企业营销活动的影响；经济因素包括宏观经济环境、消费者收入水平等对市场需求的影响；社会因素包括人口结构、文化价值观念等对消费行为的影响；技术因素包括科技进步对产品创新和生产方式的影响；法律因素包括相关法律法规对企业营销活动的规范。

2. 行业环境分析：包括行业竞争格局、供应链、渠道结构等因素。竞争格局分析主要包括行业内竞争者数量、市场份额分布、产品差异化程度等；供应链分析包括原材料供应商、生产商、分销商等在产业链中的地位和影响；渠道结构分析包括销售渠道的多样性、渠道成本等。

3. 竞争环境分析：包括竞争对手、替代品、新进入者等因素。竞争对手分析主要包括竞争者规模、产品定位、市场份额等；替代品分析包括替代品的特点、价格水平等；新进入者分析包括市场准入门槛、新进入者对市场份额的影响等。

通过对这些内容进行分析，企业可以更好地了解市场环境，把握市场机会，制定有效的营销策略，提升市场竞争力。