整合营销理论最早产生于20世纪90年代初,是由美国学者唐·舍尔顿(Don Schultz)提出的。他认为传统的营销模式已经无法适应当时快速变化的市场环境,需要整合各种营销手段和渠道,以提高市场营销的效果和效率。整合营销理论强调不同营销手段之间的协同作用,通过整合广告、公关、促销、直销等各种营销手段,实现品牌传播和销售目标的统一。整合营销理论在当今市场营销领域具有重要的影响力,被广泛应用于企业的营销策略和实践中。