编写网络营销计划书是为了明确网络营销活动的目标、策略和实施步骤，以便有条不紊地进行网络营销工作。以下是编写网络营销计划书的一般步骤：

1. 确定目标：首先要明确网络营销的目标是什么，是增加品牌知名度、提高销售额还是扩大市场份额等。

2. 进行市场调研：了解目标客户群体的特点、需求和购买行为，分析竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。

3. 制定策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括定位策略、推广渠道、内容创意等。

4. 制定预算：根据策略确定网络营销活动的预算，包括广告费用、推广费用、人力成本等。

5. 制定实施计划：具体规划网络营销活动的时间表、内容和执行人员，确保计划的顺利实施。

6. 监控与评估：定期监控网络营销活动的效果，根据数据评估活动的效果，及时调整策略和计划。

7. 总结与反思：网络营销计划书不仅是一份指导性文件，还应该是一个不断改进的过程，及时总结经验教训，反思不足之处，为下一阶段的网络营销工作做好准备。

编写网络营销计划书需要充分的市场调研和策略制定，同时要注重实施和监控，不断优化和改进网络营销活动，以实现最终的营销目标。