编写网络营销方案策划书是一项重要的工作，需要综合考虑市场分析、目标群体、竞争对手、营销策略等多个方面。以下是编写网络营销方案策划书的步骤和要点：

1. 确定目标：明确网络营销的目标是什么，是增加品牌曝光度、提高销售额、拓展市场份额还是其他目标。

2. 进行市场分析：了解行业发展趋势、竞争对手情况、目标客户群特点等，为制定营销策略提供依据。

3. 确定目标受众：明确目标受众是谁，包括年龄段、性别、兴趣爱好等，以便有针对性地进行营销推广。

4. 制定营销策略：根据市场分析和目标受众的特点，制定相应的营销策略，包括内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化等。

5. 制定预算：根据营销策略确定所需的预算，包括广告费用、推广费用、人力成本等。

6. 制定执行计划：明确营销方案的执行时间表、责任人、执行步骤等，确保营销活动有序进行。

7. 设定评估指标：制定评估指标，监测营销效果，及时调整策略，提高营销效果。

编写网络营销方案策划书需要全面考虑市场环境和目标受众，制定相应的营销策略和执行计划，以实现营销目标并提高品牌影响力。