整合营销传播是由美国学者唐纳德•肯尼迪(Don Schultz)在上世纪80年代提出的。他认为,传统的营销传播方式已经无法满足当时市场的需求,需要整合各种传播手段和渠道,以实现更高效的营销传播效果。整合营销传播强调通过整合广告、公关、促销、直销等各种传播手段,实现信息传递的一致性和协调性,从而提高品牌的认知度和影响力。这一理念在当今的市场营销中被广泛应用,并成为了现代营销传播的重要策略之一。