4P理论是在20世纪50年代由美国学者尼尔·博登(Neil Borden)提出的。他在研究市场营销管理时,提出了“营销组合”(Marketing Mix)的概念,即将产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)这四个要素作为营销活动的核心内容。后来,菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其著作中进一步发展和完善了这一理论,使其成为现代营销学的基石之一。通过4P理论,营销人员可以更好地制定营销策略,满足消费者需求,实现营销目标。