企业网站建设方案策划书是指在建设企业网站前，对网站建设的目标、内容、功能、设计风格、技术架构等方面进行详细规划和设计的文件。这个方案策划书是企业网站建设的指导性文件，能够帮助企业清晰地了解网站建设的整体框架和具体实施方案。
在企业网站建设方案策划书中，一般会包括以下内容：
1. 项目背景：介绍企业网站建设的背景和目的，以及建设网站的重要性和必要性。
2. 目标定位：明确企业网站的定位和目标受众群体，确定网站的主要功能和服务内容。
3. 网站结构：规划网站的整体架构和页面布局，包括导航结构、内容分类、页面设计等。
4. 技术选型：确定网站建设所需的技术平台和开发工具，包括服务器架构、数据库选择、前端开发等。
5. 设计风格：确定网站的整体设计风格和视觉风格，包括色彩搭配、页面风格、图片选择等。
6. 内容规划：确定网站的内容分类和内容发布计划，包括文章、图片、视频等内容的发布方式和频率。
7. 推广策略：制定网站推广的具体策略和计划，包括SEO优化、社交媒体推广、线上广告等。
通过企业网站建设方案策划书，企业可以清晰地了解网站建设的目标和方向，有助于提高网站建设的效率和质量，同时也能够为后续的网站建设工作提供指导和参考。