网络营销理论基础主要包括以下几个方面：
1. 市场营销理论：网络营销是市场营销的延伸和拓展，因此市场营销理论是网络营销的基础。市场营销理论包括市场定位、目标市场、市场细分、产品定位、市场调研等内容，这些理论对于制定网络营销策略和实施网络营销活动具有重要指导作用。
2. 传播学理论：网络营销是通过网络媒体进行信息传播和推广，因此传播学理论对于网络营销至关重要。传播学理论包括传播过程、传播效果、传播媒介选择等内容，帮助企业更好地利用网络媒体进行信息传播和推广。
3. 数字营销理论：数字营销是网络营销的一种形式，强调利用数字技术和数字媒体进行营销活动。数字营销理论包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等内容，帮助企业更好地利用数字技术和数字媒体进行网络营销。
4. 数据分析理论：网络营销活动产生大量数据，数据分析理论帮助企业对这些数据进行分析和挖掘，从而更好地了解用户需求、优化营销策略、提升营销效果。数据分析理论包括数据采集、数据清洗、数据分析、数据可视化等内容。
网络营销理论基础是市场营销理论、传播学理论、数字营销理论和数据分析理论的综合运用，帮助企业更好地利用网络媒体进行营销活动，实现营销目标。