网络营销研究背景及意义是指对网络营销领域的相关问题进行深入探讨和分析，探讨网络营销的发展历程、现状和趋势，并解释为什么研究这个领域是有意义的。
在当今数字化时代，互联网的普及和发展使得网络营销成为企业推广产品和服务的重要途径。网络营销不仅可以降低企业的推广成本，同时也能够实现更精准的目标客户定位，提高营销效果和销售业绩。对网络营销进行研究，有助于深入了解网络营销的运作机制、影响因素以及成功案例，为企业制定更有效的营销策略提供理论支持。
网络营销研究的背景包括但不限于以下几个方面：
1. 技术发展：随着互联网技术的不断创新和普及，网络营销的形式和方式也在不断变化和升级，需要及时研究和掌握最新的网络营销策略和工具。
2. 市场竞争：在激烈的市场竞争中，企业需要通过网络营销来提升品牌知名度和竞争力，因此对网络营销进行研究可以帮助企业更好地应对市场挑战。
3. 消费者行为：消费者在互联网上的行为和偏好也在不断变化，研究网络营销可以更好地了解消费者需求和行为，从而更好地满足市场需求。
网络营销研究的意义在于帮助企业更好地理解和应对市场环境的变化，提高营销效果和竞争力，实现可持续发展。网络营销研究也有助于学术界对网络营销领域进行深入探讨，推动学科发展和知识创新。