网络营销策略的制定包括以下几个方面：

1. 目标设定：首先需要明确网络营销的目标，包括销售增长、品牌知名度提升、用户群体扩大等。目标设定需要具体、可衡量，并且与企业整体发展战略相一致。

2. 受众分析：了解目标受众的特点、需求和行为习惯，以便根据其特点制定相应的营销策略。可以通过市场调研、数据分析等方式获取受众信息。

3. 竞争分析：分析竞争对手的网络营销策略和表现，找出竞争优势和劣势，为自身制定合适的策略提供参考。

4. 渠道选择：根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的网络营销渠道，如社交媒体、搜索引擎、内容营销等，以达到最佳的传播效果。

5. 内容策略：制定吸引目标受众的内容策略，包括文案、图片、视频等内容形式，以及内容发布的频率和时机。

6. 营销工具选择：根据目标和内容策略，选择适合的网络营销工具，如广告投放、搜索引擎优化、社交媒体推广等。

7. 数据分析与优化：定期分析网络营销的数据指标，如点击率、转化率等，及时调整策略和优化方案，以提高营销效果和ROI。

制定网络营销策略需要全面考虑目标、受众、竞争环境等因素，并灵活调整策略以适应市场变化。