网络营销策略的理论基础主要包括以下几个方面：

1. 市场营销理论：网络营销是市场营销的延伸和发展，因此市场营销理论是网络营销策略的基础。市场营销理论包括市场定位、目标市场选择、产品定价、渠道管理、促销策略等内容，这些理论可以指导企业在网络环境下进行有效的营销活动。

2. 数字营销理论：数字营销是网络营销的重要组成部分，数字营销理论包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等内容。了解数字营销理论可以帮助企业更好地利用互联网和数字技术进行营销活动。

3. 用户行为理论：用户行为理论是指消费者在网络环境下的行为规律和决策过程。了解用户行为理论可以帮助企业更好地了解消费者的需求和喜好，从而制定更有效的营销策略。

4. 品牌建设理论：品牌建设是企业网络营销的重要内容，品牌建设理论包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等内容。通过品牌建设理论可以帮助企业在网络环境下提升品牌知名度和美誉度。

网络营销策略的理论基础包括市场营销理论、数字营销理论、用户行为理论和品牌建设理论等内容，企业可以根据这些理论指导制定和实施网络营销策略，从而提升营销效果和竞争力。