网络营销策划书是一份专门为网络营销活动设计的文档，其目的是规划和指导网络营销活动的实施。在撰写网络营销策划书时，应该包括以下几个方面的内容：

1. 目标市场分析：首先需要对目标市场进行深入的分析，包括目标受众的特征、需求和行为习惯等方面的调研，以便更好地制定营销策略。

2. 竞争对手分析：对竞争对手进行分析，了解其产品、定价、促销活动等情况，从而制定更具竞争力的营销策略。

3. 营销目标和策略：明确网络营销的具体目标，如增加品牌知名度、提高销售额等，并制定相应的营销策略，包括推广渠道、内容策略、活动计划等。

4. 预算和资源分配：制定网络营销活动的预算，并合理分配资源，确保活动的顺利实施。

5. 绩效评估：制定绩效评估指标，对网络营销活动的效果进行监测和评估，及时调整策略，提高活动的效果。

撰写网络营销策划书需要对市场、竞争对手、目标和策略等方面进行全面分析，制定合理的计划和预算，并不断进行评估和调整，以确保网络营销活动的顺利实施和达到预期效果。