网络营销产生的现实基础主要包括以下几个方面：

1. 互联网的普及：随着互联网的普及和智能手机的普及，越来越多的人开始使用互联网进行信息获取、沟通和购物等活动，这为企业提供了更广阔的市场和更多的潜在客户。

2. 消费者行为的改变：消费者的购物习惯和行为发生了变化，越来越多的人倾向于在网上购物，通过网络搜索获取产品信息，这为企业提供了更多的营销机会。

3. 数据化营销：网络营销可以通过大数据分析、个性化推荐等技术手段更精准地了解消费者需求，制定更有效的营销策略，提高营销效果。

4. 社交媒体的兴起：社交媒体平台如微博、微信、抖音等的兴起，为企业提供了与消费者直接互动的渠道，可以通过社交媒体进行品牌宣传、产品推广和客户服务等活动。

5. 网络广告的发展：随着互联网广告技术的不断发展和创新，企业可以通过搜索引擎营销、社交媒体广告、视频广告等形式进行精准定位和推广，提高品牌曝光度和销售量。

网络营销产生的现实基础是互联网的普及、消费者行为的改变、数据化营销、社交媒体的兴起以及网络广告的发展等多方面因素的综合作用。这些因素共同推动了网络营销的发展，使其成为企业营销的重要方式之一。