网络营销管理的一般内容包括以下几个方面：

1. 网络营销策略制定：包括市场分析、目标客户群体确定、竞争对手分析等，确定网络营销的发展方向和目标。

2. 网站建设与优化：建立符合品牌形象和营销需求的网站，并对网站进行优化，提高搜索引擎排名，增加流量和转化率。

3. 内容营销管理：制定内容策略，发布优质内容，吸引用户关注和分享，提升品牌知名度和影响力。

4. 社交媒体管理：管理各种社交媒体平台，与用户互动，传播品牌信息，提高用户参与度和忠诚度。

5. 搜索引擎营销（SEM）：通过搜索引擎广告、关键词优化等手段，提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率。

6. 电子邮件营销：通过邮件群发、邮件营销活动等方式，与客户保持联系，推广产品和服务，提高客户转化率。

7. 数据分析与监控：通过数据分析工具对网络营销活动进行监控和评估，及时调整策略，优化营销效果。

网络营销管理的一般内容涵盖了策略制定、网站建设与优化、内容营销、社交媒体管理、搜索引擎营销、电子邮件营销以及数据分析与监控等多个方面，通过综合运用这些内容，实现品牌推广和销售增长的目标。