拼多多全站推广成交花费高主要有以下几个原因：

1. 竞争激烈：拼多多作为一个电商平台，吸引了大量的商家参与推广，导致竞争激烈，广告投放成本也随之增加。

2. 目标受众定位不准确：如果广告的目标受众定位不准确，可能会导致广告投放的效果不佳，从而增加成交花费。

3. 广告质量不佳：广告的内容、创意、呈现方式等方面如果不够吸引人，也会导致广告效果不佳，从而增加成交花费。

针对这个问题，可以采取以下措施进行调整：

1. 优化广告投放策略：根据数据分析和市场调研，优化广告投放的时间、地域、受众等策略，提高广告的转化率和效果。

2. 提升广告质量：优化广告内容和创意，确保广告能够吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。

3. 控制广告成本：合理控制广告投放的预算，避免过度竞价和浪费成本，同时可以考虑采用一些优惠活动或促销策略，提高广告的性价比。

要想降低拼多多全站推广成交花费，需要从广告投放策略、广告质量和成本控制等方面进行综合考虑和优化。