网络营销研究背景及意义是指对网络营销领域的相关问题进行深入研究和分析，以探讨网络营销的发展趋势、影响因素、策略应用等方面的问题。网络营销作为一种新兴的营销方式，已经在商业领域得到广泛应用，对企业的市场推广、品牌建设和销售业绩都起到了重要作用。对网络营销进行研究具有重要的现实意义和理论意义。
网络营销研究的背景主要包括以下几个方面：
1. 互联网的普及和发展：随着互联网的普及和发展，人们的生活方式、消费习惯和购物方式都发生了巨大的变化，网络营销成为企业开拓市场、提升品牌知名度的重要途径。
2. 移动互联网的兴起：随着智能手机的普及和移动互联网的兴起，人们可以随时随地通过手机进行网络购物、社交互动等活动，这为企业提供了更多的网络营销机会。
3. 大数据和人工智能技术的应用：大数据和人工智能技术的应用使得企业能够更精准地了解消费者的需求和行为，从而制定更有效的网络营销策略。
网络营销研究的意义主要包括以下几个方面：
1. 促进企业发展：通过深入研究网络营销的相关问题，可以帮助企业更好地利用互联网资源，提升品牌知名度，增加销售额，促进企业的发展壮大。
2. 提升市场竞争力：网络营销是企业获取市场信息、开拓新客户、提升产品销售的重要手段，通过研究网络营销的策略和方法，可以帮助企业提升市场竞争力，实现可持续发展。
3. 推动学科发展：网络营销作为一个新兴的研究领域，对于推动市场营销学科的发展具有重要意义，可以为学术界提供新的研究思路和方法，促进学科的不断进步。
网络营销研究背景及意义是一个值得深入探讨的话题，通过对网络营销进行深入研究，可以促进企业的发展，提升市场竞争力，推动学科的发展，对于实现经济社会可持续发展具有重要的作用。