网络营销策略的理论基础主要包括市场营销理论、传播学理论、消费行为学理论和信息技术理论等。市场营销理论是网络营销的基础，其中包括市场细分、目标市场选择、市场定位、产品定价、渠道管理和促销策略等内容。传播学理论主要涉及网络营销中的传播方式、传播效果评估和传播效率优化等方面。消费行为学理论则关注消费者的购买决策过程、消费心理和消费行为规律，有助于制定针对性的网络营销策略。信息技术理论则是网络营销的技术支撑，包括互联网技术、社交媒体技术、大数据分析等，帮助企业实现精准营销和数据驱动决策。综合以上理论基础，企业可以制定有效的网络营销策略，提升品牌知名度、拓展市场份额并提高销售业绩。