网络营销产生的观念基础主要包括以下几个方面：

1. 信息传播理论：网络营销的观念基础之一是信息传播理论，即通过网络传播信息、宣传产品或服务，吸引用户关注并促使其购买。信息传播理论强调信息的传递和接受过程，以及如何有效地传达信息以达到营销目的。

2. 社交化营销理论：社交化营销理论认为，人们在网络上的社交行为对产品或服务的推广和销售具有重要影响。通过社交化营销，企业可以借助社交媒体平台、用户口碑和社交圈子等资源，实现产品或服务的推广和销售。

3. 消费者行为理论：网络营销的观念基础还包括消费者行为理论，即了解消费者的需求、偏好和购买行为，从而制定相应的营销策略。消费者行为理论强调消费者在购买决策过程中的心理和行为因素，帮助企业更好地理解和满足消费者的需求。

4. 数据驱动营销理论：数据驱动营销理论认为，通过收集、分析和利用大数据，企业可以更精准地了解消费者需求和行为，从而制定更有效的营销策略。数据驱动营销强调数据在网络营销中的重要性，帮助企业实现精准营销和效果评估。