网络营销策略的制定是指根据企业的市场定位、目标受众、竞争环境等因素，通过分析和策划，确定在网络上推广产品或服务的具体方法和方案。制定网络营销策略需要考虑以下几个方面：
1. 目标设定：明确网络营销的目标，例如增加品牌知名度、提升销售额、扩大市场份额等。
2. 受众定位：确定目标受众群体的特征和需求，分析其上网习惯、喜好等信息，以便有针对性地进行推广。
3. 竞争分析：了解竞争对手的网络营销策略和优势劣势，找到自身的竞争优势，制定相应的应对方案。
4. 渠道选择：根据目标受众的上网习惯和喜好选择合适的网络营销渠道，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件营销等。
5. 内容策划：设计吸引受众注意的内容，包括文字、图片、视频等，内容要具有吸引力和分享性。
6. 营销工具：选择合适的网络营销工具，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等，结合多种工具进行整体推广。
7. 数据分析：通过数据监测和分析，及时调整网络营销策略，优化推广效果，提高ROI（投资回报率）。
制定网络营销策略是一个系统性的过程，需要综合考虑各种因素，灵活应对市场变化，不断优化推广方案，以实现企业在网络上的营销目标。