店铺营销策划方案的写作需要考虑以下几个方面：

1. 环境分析：首先需要对店铺所处的市场环境进行分析，包括行业竞争情况、目标客户群体、消费趋势等。

2. 目标设定：明确店铺的营销目标，例如提升销售额、增加客户数量、提高品牌知名度等。

3. 竞争优势：分析店铺的竞争优势，包括产品特色、价格优势、服务质量等，以便在营销策划中突出展示。

4. 定位策略：确定店铺的定位策略，包括目标客户群体、定价策略、促销活动等。

5. 营销策略：制定具体的营销策略，包括线上线下结合、社交媒体营销、活动策划等。

6. 实施计划：制定详细的实施计划，包括时间节点、责任人、预算等，确保营销策划的顺利执行。

7. 绩效评估：设定评估指标，定期对营销策划的执行效果进行评估，及时调整策略以提高效果。

店铺营销策划方案需要全面考虑市场环境、店铺特点和目标，制定相应的策略和计划，并不断评估和调整以确保实现营销目标。