网络推广与优化试卷的写作需要考虑以下几个方面：
1. 理论知识：试卷的第一部分可以考察学生对于网络推广与优化的基本理论知识的掌握程度，包括网络推广的概念、目的、方法和优化的原理、技巧等内容。可以设计选择题、填空题或简答题来考察学生对于相关概念和知识点的理解。
2. 实际操作：试卷的第二部分可以考察学生对于网络推广与优化实际操作的能力，包括SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、社交媒体推广等方面的实际操作技巧。可以设计案例分析题或操作题，要求学生根据具体的案例或场景进行推广与优化的实际操作，以考察其解决问题的能力。
3. 综合应用：试卷的第三部分可以考察学生对于网络推广与优化的综合应用能力，包括如何制定网络推广与优化策略、如何评估推广效果、如何进行数据分析等方面的能力。可以设计综合性的案例分析题或论述题，要求学生结合理论知识和实际操作经验，对于具体的问题进行综合分析和解决方案的提出。
网络推广与优化试卷的写作需要结合理论知识、实际操作和综合应用，既考察学生对于基本概念和知识点的掌握程度，又考察其对于实际问题的解决能力和创新思维。试卷的设计也应该充分考虑到行业发展的最新趋势和变化，以保证试卷的时效性和实用性。