网络营销产生的观念基础包括以下几点：

1. 网络的普及和智能化：随着互联网的普及和智能手机的普及，人们的生活方式和消费习惯发生了变化，网络成为了人们获取信息、沟通交流、购物消费的主要渠道。

2. 用户需求导向：网络营销强调以用户为中心，通过了解用户的需求、喜好和行为习惯，精准定位目标用户群体，提供个性化、定制化的产品和服务，满足用户需求。

3. 数据驱动和精准营销：网络营销借助大数据分析和人工智能技术，通过数据挖掘、用户画像等手段，精准把握用户需求和行为，实现精准定位、精准营销，提高营销效果。

4. 创新营销手段和渠道：网络营销倡导创新的营销手段和渠道，如社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销、电子邮件营销等，通过多样化的方式和渠道吸引用户关注，提升品牌知名度和影响力。

5. 互动性和参与性：网络营销注重与用户建立互动和参与的关系，通过社交化、互动化的营销手段，增强用户参与感和忠诚度，促进用户口碑传播和品牌推广。

网络营销产生的观念基础是以用户为中心、数据驱动、创新营销手段和渠道、互动性和参与性为核心理念，通过科技和数据的支持，实现精准、高效的营销目标。