网站策划书一般包括以下内容：

1. 项目背景和目标：介绍网站建设的背景、目的和预期目标，包括为什么需要建设该网站以及期望实现的效果。

2. 目标受众分析：对网站的目标受众进行详细分析，包括其特点、需求和行为习惯，以便为网站内容和功能设计提供指导。

3. 竞争对手分析：对同类网站或竞争对手进行分析，了解其优势和劣势，为自身网站的定位和特色提供参考。

4. 网站架构设计：包括网站的整体结构、页面布局、导航设计等，确保用户能够方便快捷地找到所需信息。

5. 内容规划：确定网站的核心内容和栏目设置，包括文字、图片、视频等内容的规划和管理。

6. 功能设计：根据网站的目标和用户需求，设计相应的功能模块，如注册登录、搜索功能、在线咨询等。

7. 技术要求：确定网站的技术平台、开发语言、数据库等技术要求，确保网站能够稳定运行和满足用户需求。

8. 推广策略：制定网站的推广计划，包括SEO优化、社交媒体推广、线下宣传等，以提升网站的知名度和流量。

网站策划书是一个全面规划和设计网站建设的蓝图，涵盖了项目背景、目标、目标受众、竞争对手、架构设计、内容规划、功能设计、技术要求和推广策略等方面的内容。